Imaginați-vă acest lucru: sunteți la magazinul de hardware căutând nuanța perfectă de vopsea pentru a vă arunca pereții camerei de oaspeți. Pe măsură ce vă faceți drum prin culoare, observați o varietate de opțiuni. Cireș Cola. Grey agreabil. Drum de cărămidă galbenă. Ceea ce naiba face un gri plăcut, începi să te întrebi. Cine alege aceste nume, oricum? Pot să-mi fac treaba de zi cu zi?
După cum probabil ați ghicit, asta este un job de zi pentru unii (foarte norocoși și creativi) oameni. Cercetare și colaborare extinse sunt implicate în procesul de denumire a vopselelor și, pentru a afla exact ce presupune toate acestea, am discutat cu experți la unele dintre cele mai mari mărci de vopsea.
Ce este într-un nume?
La fel ca alegerea unui lac la salonul de unghii, un nume care atrage atenția este prima interacțiune pe care majoritatea oamenilor o au cu o culoare de vopsea, deci este important să faci o primă impresie excelentă. Pentru a face acest lucru, multe companii de vopsea caută inspirație din toate colțurile lumii.
Fie căutarea surselor online, călătoria, participarea la spectacole de design, cumpărături sau magazine de vânzare cu amănuntul - chiar și o plimbare în pădure - inspirația culorilor poate lovi în cele mai tari locuri, spune Susan Wadden, director de marketing color la Sherwin-Williams .
Asta înseamnă că aveți permisiunea deplină de a vă canaliza expertul în numele vopselei interioare și de a face brainstorming numele vopselelor în timpul următoarei alergări în aer liber sau în excursie. Șoptind pin ... pârâu vântos ... hei, avem câteva idei!
Compania directă către consumator Clare pune un accent puternic pe cultura pop.
Cu Clare, am vrut să adopt o abordare diferită și să arăt cu adevărat personalitatea mărcii, explică fondatoarea Nicole Gibbons. De asemenea, am vrut să aleg nume care să rezoneze cu adevărat și să provoace emoții.
Salvați Fixați-l Vedeți mai multe imagini Credit: Fotografie de Joe Lingeman; Prop styling de Carla Testani; Regia de artă de Margaret Lee Pâine prăjită cu avocado de Clare
Gibbons ține întâlniri de brainstorming cu echipa ei, trăgând idei de la Beyoncé (Iedera Albastra) , către Cardi B. (Mutarea banilor) , la tendințele alimentare (Toast cu avocado) .
iubesc Nairobi Blue, care a fost inspirată de aspectul iconic al Oscarurilor din 2014 al Lupitei Nyong'o, adaugă ea.
Faceți o listă ... și verificați-o de două ori
Pare imposibil să faci brainstorming - și să urmărești - mii de nume de vopsea diferite? Absolut. De aceea, verificarea repetărilor este esențială.
Toate numele potențiale trec printr-un proces de verificare pentru a elimina numele duplicate din biblioteca existentă de peste 3.500 de culori, spune Hannah Yeo, expert în culori și design la Benjamin Moore , care observă că numele uneori durează câteva luni până la finalizare. De asemenea, ne asigurăm că aceste nume sunt conforme legal și pot aduce o asociere pozitivă clientului.
Salvați Fixați-l Vedeți mai multe imagini Credit: Fotografie de Joe Lingeman; Prop styling de Carla Testani; Regia de artă de Margaret Lee Old Blue Jeans de Benjamin Moore
Dacă v-ați întrebat vreodată de ce culorile vopselei se numesc Old Blue Jeans în loc de doar albastru, acesta ar putea fi motivul.
Yeo adaugă că nimeni nu este numele oficial; mai degrabă, procesul implică un întreg grup.
527 semnificația numărului de înger
Denumirea culorilor este un proces destul de implicat, explică ea. Este un efort de colaborare care se întinde pe o mare varietate de persoane și echipe.
Și angajații din alte divizii au, de asemenea, ocazia de a se auzi! Dacă culoarea nu este specifică niciunui produs sau colecție, ne adunăm mintea creativă, spune Yeo. Când este momentul potrivit, numele sunt deschise pentru toți angajații lui Benjamin Moore care ar dori să participe.
Ce dorește clientul
Deci, numele unei nuanțe de vopsea îi afectează vânzările? Pai depinde. Potrivit Erika Woelfel, vicepreședinte al serviciilor de culoare și creație de la Marea, frumusețea este în ochii privitorului - iar nuanța de vopsea pe care o alegeți nu face excepție.
La sfârșitul zilei, alegerea unei culori de vopsea este profund personală și ar trebui să reflecte întotdeauna gustul și stilul personal, spune ea.
Woelfel spune că pasionații de bricolaj tind să graviteze către neutrele accesibile cu nume precum Urs polar, Glonț de argint, și Lenjerie albă. Iubitorii de culoare, pe de altă parte, sunt adesea fani ai strălucirilor precum Groove galben și Crăciun de foc. Și dacă culoarea care îți place are un nume puternic? Cu atât mai bine. Woelfel însăși este parțială pentru câțiva în special.
Îmi plac numele de culori ciudate, cum ar fi Pastrav afumat pentru un verde-cenușiu mediu (excelent pentru exterior) și Fashionist pentru un ametist nervos, spune ea. Intelectual este un gri închis pe care am crezut că poate nu este suficient de descriptiv, dar sa dovedit a fi o culoare foarte populară!
Salvați Fixați-l Vedeți mai multe imagini Credit: Fotografie de Joe Lingeman; Prop styling de Carla Testani; Regia de artă de Margaret Lee Fire Cracker de Behr
În afară de pseudonimele inteligente, denumirea se face în cele din urmă având în vedere experiența clientului, potrivit Woelfel. Lucrăm din greu pentru a anticipa modul în care un nume sugerat ar putea fi interpretat de un potențial cumpărător Home Depot, spune ea. Fiecare culoare spune o micro-poveste și oferă consumatorilor o idee mai bună despre cum va arăta culoarea în spațiul lor personal.
O experiență multi-senzorială
De parcă a veni cu un nume nu este complicat în sine, unele companii iau în considerare întreaga estetică pentru a crea experiențe multisenzoriale pentru clienții săi.
Lua Dimineața Harajuku, una dintre cele 51 de nuanțe de fundal, de exemplu. În timp ce rozul deschis nuanțat de piersici va întoarce sigur capul, marca a dorit să facă din cumpărarea acestei nuanțe o achiziție emoțională.
Inspirați de o vacanță pe care am luat-o în 2017 în Japonia chiar înainte de a o avea pe fiica noastră Colette, culoarea este ca și cum ai merge pe strada Takeshita, dar fără mulțime, spune Natalie Ebel. Avem și un Lista de redare Harajuku Morning asta reprezintă ceea ce sună și simte Harajuku Morning.
În ceea ce ne privește, o listă de redare însoțitoare este perfectă pentru un weekend petrecut cu stropirea pereților într-un strat proaspăt de vopsea.
Salvați Culoarea „Software” a lui Sherwin-Williams. Credit: Fotografie de Joe Lingeman; Prop styling de Carla Testani; Art Direction de Margaret Lee 'class =' jsx-1289453721 PinItButton PinItButton - imageActions '>Fixați-l Vedeți mai multe imaginiCredit: Fotografie de Joe Lingeman; Prop styling de Carla Testani; Regia de artă de Margaret Lee 1/6 Culoarea „Software” a lui Sherwin-Williams.
